지속 가능한 행동 연구: 트렌드와 시사점
1. 지속 가능성(Sustainability)
광고와 마케팅 전략에서 지속 가능성은 브랜드 신뢰를 구축하고 장기적인 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 지속 가능성은 환경뿐 아니라 소비자의 가치와 행동 변화에도 깊이 연관되어 있습니다.
2. 진정성(Authenticity)
소비자는 광고 메시지에서 진정성을 중요시합니다. 진정성 있는 캠페인은 소비자의 감정을 움직이고, 신뢰를 쌓아 장기적인 참여를 유도합니다.
• 긍정적 광고: 교육과 같은 장기적인 도움 유도
• 부정적 광고: 즉각적인 행동(예: 기부) 유도
3. 공감 기반 스토리텔링(Empathy-driven Storytelling)
공감은 소비자와의 연결을 강화하고 행동 변화를 이끌어내는 강력한 도구입니다. 특히 공익 광고(PSA)에서 공감적 스토리텔링은 메시지의 효과를 극대화합니다.
4. 패션 마케팅과의 연계성
이 강연에서 얻은 통찰은 지속 가능한 패션 마케팅에도 적용 가능성이 큽니다.
• 지속 가능한 소재와 생산 과정 강조
• 진정성 있는 브랜드 스토리 개발
• 포용적이고 다양한 소비자 대상 캠페인 제작
참고문헌
• Bond, B. J., & Farrell, J. (2020). LGBT Advertising.
• Hu, Z., et al. (2024). Positive and Negative Charity Ads.
• Kim, S., & Muralidharan, S. (2020). Empathy-driven Storytelling.
• Sun, J., et al. (2023). Negative Advertising Appeals.